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El 2018 fue un año inolvidable para mi carrera, fue el año donde pude confirmar y aprender sobre temas que tenía pendiente. Para mí el poscionamiento web en buscadores había sido un tema lleno de misterios y era clave para mí poderlo entender de la forma más profunda y práctica.

A pesar q había tomado muchos cursos online; todo lo encontraba muy básico y repetitivo. Creo que a más de uno nos ha pasado! Creo que a la hora de estudiar una nueva disciplina se debe tener la oportunidad de ensayar lo que se aprende de forma inmediata, de lo contrario muchos conceptos se olvidan, y volver atrás puede sentirse como una perdida de tiempo y dinero.

Así que decidí que el año 2018 era el año de tomar el toro por los cuernos,  y entendí que si quería ayudar a más negocios debía concentrar mis esfuerzos, incluso sacrificar mucho tiempo con mi hija y mi familia, para poder descubrir una nueva disciplina de estudio como el SEO.

Así que para ir entrando en materia el contenido en este articulo busca resumir en  10 tips técnicos de posicionamiento SEO que están funcionando en 2019 demostrado por mis experimientos y datos confirmados por la investigacion de plataformas especializadas como Ahrefs, SemRush.

Así que Empecemos!

¿Qué es el Posicionamiento SEO?

El SEO son las siglas de search engine optimization y su traducción al español es optimización en los motores de búsqueda. Esta optimización se consigue a través de la fusión de numerosas disciplinas y conocimientos tecnológicos. El SEO nace por la necesidad de lograr mejorar en el ranking o la posición de una marca en los buscadores, logrando con esto mayor trafico hacia el sitio web, traduciéndose en oportunidades de negocio. Es por esto que el posicionamiento SEO se entiende como una de las disciplinas del Marketing Digital.

Aquí les comparto una imagen que resume las disciplinas que para mi serán fundamentales a la hora de controlar esto del posicionamiento web:

El objetivo final del posicionamiento en buscadores es aumentar el tráfico orgánico de calidad a un sitio web. Y para lograrlo se necesita conocer las tendencias o prioridades que hoy existen en materia técnica, tecnológica y de experiencia de usuario.

Ten en cuenta que Google es lo suficientemente inteligente como para entender sinónimos y palabras clave relacionadas semánticamente, lo que significa que ya no tendrás que obsesionarte con la colocación estratégica de palabras clave que coincidan de forma exacta en tu sitio web; esto ha cambiado bastante gracias al algoritmo Caffeine.

¿Cómo funciona Google Bot y Google Caffeine?

Google Bot y Google Caffeine

Fuente: Luis M Villanueva.

Aunque es un proceso poco conocido; Luis M Villanueva Reconocido SEO español,  logra hacer una descripción bastante clara en la imagen anterior.

De aquí es importante destacar la evolución del proceso el cual a través de machine learning logra indexar y clasificar contenido basado en las intenciones de búsqueda. Es por esto que muchos marketeros hablan que el contenido es el REY y es cierto visto también desde una óptica tecnológica y algorítmica.

Si bien es cierto que existe un carga técnica que debemos comprender quiero explicarte cosas que puedes hacer de inmediato que tendrán un efecto en el corto plazo en el posicionamiento online de tu pagina web.

10.Usa Urls Cortas para tus Páginas

¿Las URL cortas se clasifican mejor en Google?

Según los datos encontrados por ahrefs uno de los factores SEO encontrados en cientos de sitios web con mejor ranking muestran que, en promedio, las URL cortas con una media de alrededor de 17 caracteres clasifican mejor que los largos.

Pero, ¿significa esto que debe ir y cambiar todas tus URLs largas a cortas? Yo no diría eso. Aunque hay una pequeña correlación, no creo que sea lo suficientemente significativa para cambiar todas páginas. Haga pruebas y revise los rankings, si su sitio es grande haga cambios pos clusters o por sectores de contenido de su web.

La implementación puede realizarse poco a poco sin que se vea afectada la totalidad de la web.

Recomiendo siempre que los cambios se hagan en pequeños sectores de la web y ver los resultados.

9. Utiliza la Palabra Clave Principal en la Url Corta.

Más que ser un factor SEO determinante, tener la palabra clave en tu URL entregará una señal más clara de lo que un usuario va a encontrar en esa URL en especifico. Una buena experiencia de usuario desde el inicio podría ayudarte a una menor taza de rebote que a la larga afecta el ranking de tu página.

8. Usa tu Palabra Clave en el Título como en la etiqueta H1.

Un estudio de Neilsen Norman Group (Conoce los detalles del estudio de Neilsen Aquí ) reveló que, en promedio, un usuario leerá, como máximo, un 20% del contenido.

El escaneo de texto es un comportamiento extremadamente común para los usuarios.  Haz el ejercicio tú mismo, probablemente al momento de leer una página, te desplazarás un poco, y si algo le aparece interesante como una palabra clave decidirá leer un poco más, inclusive el lector subirá la página por si perdió alguna información importante. Es por esto que usando palabras clave en los diferentes titulares y subtitulares puede ejercer influencia y conectar de nuevo al lector con el contenido de esa página logrando así una retención de usuario y una mejoría en el indicador de rebote.

Palabras Clave los titulares y la Correlación en el Posicionamiento

7. Añada Enlaces hacia Páginas con Autoridad ayuda.

Se ha demostrado que  sitios que contenían enlaces salientes a páginas con autoridad clasifican por encima de los que no.

Ten en cuenta que no cualquier enlace funciona. El contenido semántico de una página que enlaza a otra es cada vez más importante en la mayoría de los nichos.

Según John Mueller; vocero de Google Webmaster explicaba que las estrategias de enlaces serán cada vez menos importantes. Pero el estudio realizado por Reboot Online (Conoces los Detalles del estudio de Backlinks) demuestran lo contrario.

Esta agencia realizo un pequeño experimento con palabras completamente inventadas difíciles de pronunciar (Phylandocic, Ancludixis). Crearon 10 sitios web diferentes, 5 que se vinculaban a fuentes autorizadas como Oxford, Cambridge y genome.gov, y los otros 5 no tenían ningún vínculo externo.

Y los resultados fueron claros: los sitios que contenían enlaces externos, se clasificaron más altos que los que no lo hacían para ambas palabras clave. Y en un estudio de Ahrefs, se encontró una pequeña correlación positiva de páginas que enlazan a más de 70 sitios clasificados en el top 10 de Google.

Resultados de Estudio SEO

6. Añade Enlaces Internos a las Páginas que deseas Rankear

Los enlaces internos son enlaces que van desde una página de un dominio a otra página del mismo sitio web. El enlazado interno de forma estratégica ha sido probado una y otra vez a la hora de mejorar los rankings.

Así que un consejo rápido: Revisa cuál de tus páginas internas están actualmente en la página 2 de Google. Luego de identificarlas añade algunos enlaces internos a las páginas relevantes así le darás a las paginas un pequeño empujón.

Si no cuentas con herramientas SEO te aconsejo ir a tu Consola de Búsqueda de Google; que es una herramienta gratuita que te podrá mostrar las páginas que figuran en la página 2. Así podrás establecer una estrategia base a la hora de agregar enlaces.

5. Optimiza los Títulos en las Páginas de Bajo Rendimiento en los Rankings

En primer lugar, debe identificar las páginas que están clasificadas en la página uno. Una vez más, puedes hacer esto en la Consola de Búsqueda de Google (google search console) y ver las diferentes posiciones frente al CTR ( click-through rates).

Ten en cuenta que el primer puesto de la clasificación obtiene un CTR promedio del 33%, el segundo obtiene el 15% y el tercero alrededor del 10%. Si ves algo debajo de eso, anótalo y empieza a jugar con tus títulos y metadatos.

Debes tener en cuenta que google es cada vez más inteligente al entender las intenciones de búsqueda y es posible que los resultados ahora se muestren de forma diferente en la relación con la palabra clave que quieres atacar.

Al ver quienes están en el top 1 2 y 3 observa los titulares que están usando, puedes encontrar en la competencia una que otra idea que te ayude a hacer cambios significativos.

En SEO todos los días nuevos competidores ingresan al top 5 y tal ves se deban por que hacen un trabajo más alineado a la interpretación que hace google de las diferentes intenciones detrás de las palabras clave.

4. Escribe Artículos de Blog enriquecidos en Contenido.

Según estudios de ahrefs.com la longitud del contenido tiene una correlación muy importante en comparación con todos los factores SEO.

Pero a ciencia cierta ¿existe un numero standard para la longitud de un articulo? Según los hallazgos se encontraron que el valor medio para un sitio rankeado en el top #1 es de 800 palabras; un numero pequeño en realidad! Es por esto que una estrategia para ir de forma más efectiva por esos rankings es construir artículos que abarquen muchos temas, que tengan una gran investigación, para decirlo de otra manera que tengan una gran cobertura temática.

Seo vs Longitud de Contenido

Relación entre la longitud del articulo y su posicionamiento en buscadores

3. Utiliza herramientas de Investigación de Palabras Clave para encontrar titulares que atraigan más tráfico.

Siempre recomiendo empezar a usar google trends para encontrar las tendencias en relación en lo que estás pensando posicionar. En este caso me pregunte que buscaba más la gente en colombia: ¿Posicionamiento SEO o Posicionamiento WEB ? así que visité Google Trends para comparar ambos términos y ver cuál podría tener más búsquedas y por ende en primera instancia traer más tráfico a mi sitio web.

Ambos términos tanto Posicionamiento WEB y Posicionamiento SEO tienen una buena cantidad de búsquedas, y al parecer en Bogotá, así que ¿por qué no usar ambos de manera integral en el articulo?

Ahora el siguiente paso siempre será encontrar ideas de títulos que tengan un volumen de búsqueda para crear mi articulo y que este tenga la intensión de responder las preguntas que más se hagan en el buscador y así crear un contenido con la intensión de atraer trafico pero en el fondo ayudar al lector a tener las mejores respuestas.

Herramientas como SEMRUSH ayudan a encontrar ideas de palabras clave.

Cómo se dará cuenta he encontrado unas palabras clave de cola larga o long tail que me ayudarán a competir mejor en nichos de mercado y no tener que competir en palabras genéricas las cuales serán muy difícil en principio posicionar.

Ahora un truco adicional, si acompaña su palabra clave con modificadores de palabras clave cómo :

  • Los mejores
  • Top
  • el Año
  • Compra

Un ejemplo podría ser: Los Mejores tips de Posicionamiento en Buscadores en 2019. De esta forma buscamos una baja competencia al momento de posicionarse y adicionalmente un mejoramiento en la taza de clicks (CTR).

2. La Velocidad de Tu Sitio es fundamental

En 2010 Google anunció un cambio en su algorítmo de clasificación de búsqueda: la velocidad de la página. Y  en julio de 2018, la velocidad de carga de una página se convirtió en un factor de clasificación para las búsquedas móviles; tanto así que fue anunciado el Mobile First Index, un nuevo sistema de clasificación solo para celulares.

Google realizó un estudio teniendo en cuenta 11 millones de anuncios de móviles y descubrió que a medida que pasa el tiempo de carga de la página de 1 a 3 segundos, la probabilidad de rebote aumenta un 32%.Y a medida que aumenta el tiempo de carga, también aumenta la probabilidad de rebote; y no queremos esto!

Lo primero que debes hacer es Medir la velocidad de tu sitio.

¿Cómo medir la velocidad de un sitio web y optimizar la velocidad de carga? 

  • Mida la velocidad con estas herramientas
  • Gt Metrix
  • Pingdom Tools
  • Think With Google Mobile Comparison Speed
  • Implemente CDNS para que tu sitio cargue rápidamente en cualquier lugar del mundo.
  • Implemente Cache, esto hará que su sitio cargue más rápido cuando lleguen visitantes recurrentes,
  • Cargue imagenes en CDNs especiales de imágenes.
  • Comprime el Código de tu sitio, hará que cargue aun más rápido.

Tiempos de carga y su relación con abandonos en el sitio web

Aunque el Tema de WPO (Web Page Optimization) amerita un tema completo en mi blog, creo que esto es lo básico para que un sitio pequeño cargue rápido.

1. La Experiencia del Usuario es vital para tus clientes como para Google Bot

Ten siempre en cuenta que el trabajo de Google es proporcionar los mejores resultados a sus usuarios para cualquier consulta de búsqueda. Y para ayudar a Google a conseguirlo, es necesario fomentar esa experiencia de usuario para sus visitantes.

Aparte del contenido en sí, la interfaz de usuario, o el aspecto de la página, puede tener un impacto significativo en el contenido y en la forma en que la gente interactúe con su sitio.

Recuerde mejorar la legibilidad visual del sitio utilizando un tamaño de letra legible y escriba frases y párrafos cortos.

Implemente imágenes destacadas las cuales conecten instantáneamente con alguien que quiere aprender sobre la temática que usted comparta.

Herramientas como Google Optimize, le ayudará desde la misma herramienta a observar que diseño es más efectivo, es muy interesante como puedes hacer cosas en tiempo real y ver resultados sobre tus visitantes.

Otra herramienta que siempre implemento es HotJar. Puedes ver el comportamiento de sus visitantes, grabar sesiones, ver mapas de calor, y sobre todo ver si se cumplen los objetivos en  embudos de venta y en que parte abortan tus clientes en el proceso.

Las tablas de contenido pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario. Implementa una tabla de contenidos para articulos largos cómo este. Puedes incluso hacer que se desplace hacia abajo con él usuario para que sea fácil para él saltar a diferentes secciones del articulo.

Ahora que ya conocea Los 10 Mejores tips de Cómo Posicionar una Web en Buscadores actualizado para 2019 no dejes pasar mucho tiempo y empieza a probarlas en tu proyecto web

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